Pozycjonowanie strony
Każdy człowiek, który chociaż raz tworzył swoją stronę internetową chciałby, żeby w wynikach wyszukiwania znajdowała się ona jak najwyżej. Niestety, żeby taka strona się znalazła wysoko to nie wystarczy, że będzie ładnie wyglądała oraz miała interesujące treści. Musimy ją jeszcze wypozycjonować, czyli dostosować do wymagań wyszukiwarki tak, żeby sądziła ona, że stronę nadaje się dać jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Na pozycjonowanie jest bardzo dużo różnego rodzaju metod. Zajmują się tym oczywiście również specjalistyczne firmy, którym wystarczy tylko zapłacić, a one odpowiednio zoptymalizują nam naszą stronę oraz będą pozycjonować, aż nie dostaniemy się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania w przeglądarce. Oczywiście takie firmy nie są tanie i żeby dostać się tak wysoko nie raz musimy zapłacić około paru tysięcy złotych.
Oczywiście jest to kwota, która jest o wiele za duża dla przeciętnego posiadacza witryny, więc wiele osób stara się samemu pozycjonować swoje strony. Jeżeli zaczniemy pozycjonować swoje strony samemu musimy jednak uważać, żeby nie zrobić tego źle, ponieważ Google ma filtry, które mogą nas zbanować całkowicie lub obniżyć naszą pozycję w wynikach wyszukiwania na określony okres czasu. Jak jednak możemy zrobić to sami? Jednym ze sposobów reklamy jest oczywiście wymiana linków z innymi strona, które posiadają wysoki pagerank. Jeżeli na stronach z wysokim pagerank znajdują się linki do naszych stron, wtedy możemy być pewni, że nasza strona również znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania, ponieważ linki takie odgrywają decydującą rolę w pozycji naszej strony. Wiele osób tworzy sobie tak zwane zaplecze, czyli strony z domenami, które mają wysoki pagerank i umieszcza na nich artykuły z linkami do swojej strony. Przez to oczywiście nasza strona znajduje się o wiele wyżej w wynikach wyszukiwania. Możliwe jest jeszcze oczywiście umieszczenie takich linków w katalogach, które są tworzone specjalnie do tego celu. Katalogi możemy znaleźć płatne lub bezpłatne.
Reklamy w filmie
Jednym z chwytów marketingowych jest tak zwany product placement, wynalazek to z pewnością nie polski, jednakże w wielu naszych współczesnych produkcjach filmowych widz ma wątpliwą przyjemność z obcowania z produktami znanych marek i producentów. Weźmy na przykład jakiś polski serial, M jak miłość czy Dom nad rozlewiskiem, gdzie bohater w jednym z odcinków wszystkich wokół zachwyca nowym terenowym suzuki, nawet dzieci przechodzące obok samochodu zwracają bohaterce uwagę, że kupiła sobie nowy samochód, wokół nowego pojazdu bohaterki zdaje się toczyć akcja całego odcinka. W innych zaś serialach mamy reklamy herbaty, kawy, wody mineralnej, oczywiście w wielu przypadkach zasłania się nazwy i logo producentów artykułów służących w filmie jako rekwizyty, jednakże często przemyca się w odcinkach seriali polskich różnorodne reklamy sieci telefonii komórkowej, do bohatera dzwoni telefon, kamera robi zbliżenie komórki, widzimy, że dzwoni do bohatera jego kochanka, potem zaś jeszcze przez chwilę mamy szansę obserwować najnowszy model telefonu danej firmy.
Nie ma chyba lepszego przykładu na marketing filmowy od serii przygód z Jamesem Bondem, bohaterem, któremu nie oprze się żadna kobieta, bohaterem, który z odcinka na odcinek w ogóle się nie starzeje, jest zawsze przystojny, męski, lubi otaczać się drogimi samochodami i wyszukanymi gadżetami. Producenci różnych zegarków, samochodów i telefonów komórkowych widzą w filmie z agentem królewskim możliwość zaprezentowania szerokiej publiczności swych propozycji na nadchodzący sezon. W filmie z Jamesem Bondem wiele już występowało produktów marketingowych na zasadzie product placement, nie trzeba się z tym specjalnie kryć, nie trzeba ukrywać, że główny bohater coś widzom pokazuje, reklamuje, widzowie są bowiem przyzwyczajeni do tego i tylko czekają na nowe zabawki Bonda, który stał się już ikoną popkultury, nikt przecież nie myśli, że postać ta jest z krwi i kości, to jeden wielki biznes, ale z pewnością biznes najwyższej próby, kino akcji z Bondem zawsze się sprzedaje, sprzedają się także produkty z planu.
Domena internetowa
Domeny to adresy stron internetowych, umożliwiające nam zaistnieć w Sieci. Zatem domena przyjmuje swego rodzaju formę identyfikatora, dzięki któremu każdy potencjalny odbiorca jest w stanie w prosty sposób odróżnić nas od innych. Przy wyborze domeny należy pamiętać, że będąc naszą wizytówką, identyfikatorem jej nazwa powinna przede wszystkim kojarzyć się z nami, bądź naszą działalnością. Adekwatne nawiązanie do tematu naszej strony przy wyborze nazwy domeny to nie wszystko, ważne jest również, aby adres naszej strony tworzył krótkie, zwięzłe hasło, które bez jakiegokolwiek problemu zapamięta każdy potencjalny klient. Tak, więc wybrana przez nas domena powinna przyjąć zarówno formę naszej wizytówki jak i reklamy. Ideą domen i ich organizacji była również możliwość uporządkowania sieci. Adres adekwatnie wskazuje typ działalności, co znacznie usprawnia zarówno poszukiwanie pożądanej firmy, jak i określa formę danej strony (np. czy jest to działalność komercyjna). Głównym podziałem domen jest podział na domeny narodowe oraz domeny globalne. Domeny narodowe charakteryzuje dwuliterowy skrót, wywodzący się od nazwy danego kraju (.pl – Polska,.de – Niemcy,.uk- Wielka Brytania), natomiast domeny globalne przyjmują końcówki takie jak:.com (używane wśród firm międzynarodowych),.org (dotyczące organizacji i stowarzyszeń),.net (wśród firm powiązanych z siecią internetową),.edu (placówki edukacyjne) oraz m.in. .mil(wojsko USA). Jak widać taki podział domen znacznie ułatwia szybkie zidentyfikowanie zawartości strony, jak i jej tematyki.
Choć stworzenie własnej domeny wiąże się z poniesieniem przez nas pewnych kosztów, jest do opłacalna forma reklamy, gdyż przynosi upragnione efekty. Bez większych wątpliwości odpowiednio wybrana domena zapewni nam pozyskanie nowej grupy klientów. Ponad to kupując domenę z łatwością możemy odzyskać zainwestowane pieniądze sprzedawając ją innemu przedsiębiorcy lub wydzierżawiając. Jak widać popularność domen jest adekwatna do ich zastosowania i efektywności. XXI wiek to wiek technologii, w której Internet jest główną formą komunikacji i przekazu informacji, dlatego ważne jest by umieć pozytywnie wykorzystać z zapewnianych nam możliwości.
Zaplecze pozycjonerskie
Żeby nasza strona znalazła się wysoko w wynikach wyszukiwania należy ją odpowiednio zareklamować oraz dobrze zoptymalizować. Oczywiście istnieją firmy, które mogą się nam tym zająć, lecz niejednokrotnie potrzebują na ten cel bardzo dużych kwot. Nie każdego jednak stać na wykupienie sobie takiej firmy i wydanie paru tysięcy złotych na reklamę swojej strony. Dlatego też dla takich ludzi pozostaje wypozycjonować sobie stronę samemu. Niestety nie jest to takie proste jakby się mogło wydawać. Wiele osób zajmuje się pozycjonowanie stron oraz jeszcze więcej chciałoby, żeby ich strona znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, przez co konkurencja, jaka nas spotka jest bardzo duża i ciężko się przez nią przebić. Niemniej jednak warto spróbować, a może się uda i znajdziemy się wysoko wbrew naszym oczekiwaniom.
Najważniejsze, żeby być na wysokiej pozycji jest posiadanie odpowiedniego zaplecza pozycjonerskiego, które zagwarantuje nam to, iż będziemy posiadali trochę linków ze stron, które mają odpowiednio wysokie pagerank. Współczynnik ten świadczy obecnie o tym jak ważna w Internecie jest strona. Im wyższy wskaźnik pagerank, tym nasza strona jest bardziej ważniejsza. To samo odnosi się do linków, które przychodzą do naszej strony. Im link pochodzi z wyżej notowanej strony, czyli ze strony, która posiada większy wskaźnik pagerank tym jest to dla naszej strony bardziej korzystniejsze. Linki pochodzące ze stron z wysokim pagerank dodają naszej stronie również bardzo dużo punktów w systemie Google, przez co z biegiem czasu możemy spodziewać się także podniesienia pagerank naszej strony. Jest to bardzo dobrze przemyślany system, ponieważ wstawianie linków na wszystkie strony, jakie się da nie przynosi obecnie efektów. Wystarczy wstawić parę linków na strony o pagerank 3 lub 4 niż robić to parę tysięcy razy na stronach o pagerank 0 lub 1. Dlatego też należy szukać takich stron, które posiadają bardzo wysoki pagerank lub stworzyć sobie własne zaplecze pozycjonerskie, które będzie miało wysoki wskaźnik pagerank.
Cele marketingu
Marketing ma niesamowicie wielkie pole do popisu na planie filmowym, gdzie można przecież zawsze wręczyć aktorowi grającego główną rolę produkt danej firmy i skonstruować akcję sceny tak, by znalazło się w niej miejsce na najnowszą herbatkę, kawę. W ten sposób widzowie zapoznać się mogą z nowym produktem, który niebawem trafi na sklepowe półki, być może już na nie trafił. Przykładów product placement nie trzeba daleko szukać, można je znaleźć na każdym kroku, także w polskich filmach. Cała filozofia takiego marketingu polega na tym, że dany producent wykłada na stół pieniądze, umawia się, że dopłaci do filmu określoną kwotę pieniędzy, potem filmowcy muszą tak akcję filmu poprowadzić, by można było wcisnąć w poszczególne sceny jakąś reklamę. Przeważnie są to krótkie przebitki, najazdy kamery na produkt, który został przez bohaterkę czy bohatera filmowego postawiony na kuchennym stole, czasem jednak product placement ma całkiem inny charakter i polega na całkowitym podporządkowaniu akcji reklamowanemu produktowi, z pewnością nie wychodzi to filmowi na dobre, ale przysparza klientów sponsorom.
Marketing posługuje się różnymi narzędziami, wydaje się że każdy sposób jest dobry aby przeniknąć do świadomości klienta. Nie ma chyba lepszego pod tym względem medium niż film, na film idzie się do kina przeważnie dla przyjemności, dla rozrywki ogląda się też telewizyjne seriale i tu pojawiają się wielkie marketingowe możliwości, skoro oglądalność jest duża to zawsze w produkcji filmowej można przemycić jakiś nowy produkt, zwie się takie działanie produktem umieszczonym, z angielskiego product placement. Zaczęło się to w amerykańskich stacjach radiowych, dzisiaj jest to powszechna forma promocji. Można taki produkt umieścić w telewizyjnym filmie, można też reklamować się poprzez film kinowy. W Polsce zazwyczaj wykorzystuje się do takich działań popularne codziennie emitowane w różnych stacjach seriale, montażyści komponują obraz filmowy tak, by umieścić w filmie krótkie sekwencje z danym produktem sponsora. Czasami wygląda to pociesznie i sztucznie, kiedy widzimy, że bohater stara się nam zaprezentować artykuł.
Współczesny marketing w dużej mierze opiera się na zjawisku empatii, chodzi w końcu o to, aby wczuć się w rolę konsumenta i jego potrzeby. Empatia marketingowa to zespół czynności mających na celu wypromowanie danego produktu tak, ażeby pozyskać jak najwięcej klientów i aby klienci ci kupowali dany artykuł często i w dużych ilościach. Tęgie głowy [...]
Marketing polega na zdobywaniu informacji o rynku branżowym, na ustalaniu potrzeb potencjalnego klienta, ustala się zatem co, ile i za jaką cenę będzie w stanie kupić klient, bierze się także pod uwagę w jaki sposób do odbiorcy dotrzeć, wymyśla się strategie promocyjne. Wydawać by się mogło na pierwszy rzut oka, że marketing opiera się na [...]