Strona www

Posiadanie strony internetowej jest to w dzisiejszych czasach praktycznie konieczność. Właściwie trudno sobie wyobrazić by jakakolwiek firma chcąca uchodzić za poważną nie posiadała strony internetowej. Jednak należy na samym początku rozróżnić sprawę po co strona jest dla firmy. Są takie firmy, które strony mają tylko i wyłącznie do komunikacji z klientami, nic na nich nie sprzedają a jedynie informują, co się w firmie dzieje, jakie są aktualnie promocje czy urządzają dla ludzi konkursy. Takie strony mnie wymagają pozycjonowania, zazwyczaj wykonane są bardzo efektownie z wykorzystaniem najnowszych osiągalnych technik. Takiego rodzaju strony dla właścicieli mają też taką zaletę że nie trzeba ich praktycznie pozycjonować, duże firmy zazwyczaj mają adres internetowy, który nie pozostawia wątpliwości do kogo należy dana witryna. Jest jednak również druga grupa stron internetowych dla firm, takich, którym głównym zajęciem jest reklama lub sprzedaż usługi czy towaru. Takie firmowe strony są zdecydowanie częściej spotykane a ich ilość jest olbrzymia. Generalnie należy powiedzieć, że przy takich stronach pzoycjonerzy mają bardzo dużo pracy. Wyobraźmy sobie sytuację że jest fraz powiedzmy „pranie dywanów Warszawa” i na pierwszych 10 miejsc jest kilkadziesiąt chętnych firm. Tak, więc tutaj wykazać się mogą tylko najlepsi. Podobnych fraz w Polsce są setki tysięcy, właściwie każdy chce zaistnieć na rynku a Internet jest jedną z prostszych i najszybszych do tego dróg.
Jednak aby zostać zauważonym w Internecie musimy być na wysokich pozycjach, a to jest związane z koniecznością ponoszenia kosztów pozycjonowania jak i również co nie bez znaczenia przeważnie długim relatywnie czasem oczekiwania. Najprostszą metodą aby to skrócić jest wykupienia płatnych reklam w google. Jednak tutaj musimy się również liczyć z kosztami, co jednak nie zmienia faktu że mamy spore szanse na to że szybko nam się zwrócą zainwestowane w ten sposób pieniądze. Jak wygląda to technicznie? Każdy z nas kojarzy jak wygląda wyszukiwarkę Google oraz lista wyników wyszukiwania, tak zwanych wyników organicznych. Zazwyczaj nad nimi mamy jeszcze wyświetlone z 2-3 reklamy, jak i również tak samo mamy reklamy z boku wyświetlone. To właśnie są kampanie adwords. Dzięki temu możemy w bardzo krótkim czasie dotrzeć do sporej grupy potencjalnych klientów. Technicznie wygląda to tak że definiując kampanię, wpisujemy słowa po jakich chcemy aby nasza reklama się wyświetliła. Np. jeśli tworzymy strony internetowe, dodajemy hasło „strony internetowe” i w tym momencie kiedy ktoś w wyszukiwarce wpisze takie hasło, wówczas wyświetli się nasza reklama. Warto jednak przed uruchomieniem kampanii trochę posiedzieć i pokombinować ze słowami kluczowymi aby osiągnąć jak najlepszy efekt. Więcej na ten temat znajdziecie w artykułach na naszej stronie internetowej. Zamieściliśmy trochę artykułów o tworzeniu stron internetowych, jak i również o serwerach czy reklamie w Internecie. Życzę miłej lektury. biuro rachunkowe gdynia | artykuł o tym jak monety tworzone są pod klienta | faktury | flagi reklamowe | Monitoring pracowników | kredyt hipoteczny | Chwilówki

Reklamy w filmie

Jednym z chwytów marketingowych jest tak zwany product placement, wynalazek to z pewnością nie polski, jednakże w wielu naszych współczesnych produkcjach filmowych widz ma wątpliwą przyjemność z obcowania z produktami znanych marek i producentów. Weźmy na przykład jakiś polski serial, M jak miłość czy Dom nad rozlewiskiem, gdzie bohater w jednym z odcinków wszystkich wokół zachwyca nowym terenowym suzuki, nawet dzieci przechodzące obok samochodu zwracają bohaterce uwagę, że kupiła sobie nowy samochód, wokół nowego pojazdu bohaterki zdaje się toczyć akcja całego odcinka. W innych zaś serialach mamy reklamy herbaty, kawy, wody mineralnej, oczywiście w wielu przypadkach zasłania się nazwy i logo producentów artykułów służących w filmie jako rekwizyty, jednakże często przemyca się w odcinkach seriali polskich różnorodne reklamy sieci telefonii komórkowej, do bohatera dzwoni telefon, kamera robi zbliżenie komórki, widzimy, że dzwoni do bohatera jego kochanka, potem zaś jeszcze przez chwilę mamy szansę obserwować najnowszy model telefonu danej firmy.

Nie ma chyba lepszego przykładu na marketing filmowy od serii przygód z Jamesem Bondem, bohaterem, któremu nie oprze się żadna kobieta, bohaterem, który z odcinka na odcinek w ogóle się nie starzeje, jest zawsze przystojny, męski, lubi otaczać się drogimi samochodami i wyszukanymi gadżetami. Producenci różnych zegarków, samochodów i telefonów komórkowych widzą w filmie z agentem królewskim możliwość zaprezentowania szerokiej publiczności swych propozycji na nadchodzący sezon. W filmie z Jamesem Bondem wiele już występowało produktów marketingowych na zasadzie product placement, nie trzeba się z tym specjalnie kryć, nie trzeba ukrywać, że główny bohater coś widzom pokazuje, reklamuje, widzowie są bowiem przyzwyczajeni do tego i tylko czekają na nowe zabawki Bonda, który stał się już ikoną popkultury, nikt przecież nie myśli, że postać ta jest z krwi i kości, to jeden wielki biznes, ale z pewnością biznes najwyższej próby, kino akcji z Bondem zawsze się sprzedaje, sprzedają się także produkty z planu.

Cele marketingu

Marketing ma niesamowicie wielkie pole do popisu na planie filmowym, gdzie można przecież zawsze wręczyć aktorowi grającego główną rolę produkt danej firmy i skonstruować akcję sceny tak, by znalazło się w niej miejsce na najnowszą herbatkę, kawę. W ten sposób widzowie zapoznać się mogą z nowym produktem, który niebawem trafi na sklepowe półki, być może już na nie trafił. Przykładów product placement nie trzeba daleko szukać, można je znaleźć na każdym kroku, także w polskich filmach. Cała filozofia takiego marketingu polega na tym, że dany producent wykłada na stół pieniądze, umawia się, że dopłaci do filmu określoną kwotę pieniędzy, potem filmowcy muszą tak akcję filmu poprowadzić, by można było wcisnąć w poszczególne sceny jakąś reklamę. Przeważnie są to krótkie przebitki, najazdy kamery na produkt, który został przez bohaterkę czy bohatera filmowego postawiony na kuchennym stole, czasem jednak product placement ma całkiem inny charakter i polega na całkowitym podporządkowaniu akcji reklamowanemu produktowi, z pewnością nie wychodzi to filmowi na dobre, ale przysparza klientów sponsorom.

Marketing posługuje się różnymi narzędziami, wydaje się że każdy sposób jest dobry aby przeniknąć do świadomości klienta. Nie ma chyba lepszego pod tym względem medium niż film, na film idzie się do kina przeważnie dla przyjemności, dla rozrywki ogląda się też telewizyjne seriale i tu pojawiają się wielkie marketingowe możliwości, skoro oglądalność jest duża to zawsze w produkcji filmowej można przemycić jakiś nowy produkt, zwie się takie działanie produktem umieszczonym, z angielskiego product placement. Zaczęło się to w amerykańskich stacjach radiowych, dzisiaj jest to powszechna forma promocji. Można taki produkt umieścić w telewizyjnym filmie, można też reklamować się poprzez film kinowy. W Polsce zazwyczaj wykorzystuje się do takich działań popularne codziennie emitowane w różnych stacjach seriale, montażyści komponują obraz filmowy tak, by umieścić w filmie krótkie sekwencje z danym produktem sponsora. Czasami wygląda to pociesznie i sztucznie, kiedy widzimy, że bohater stara się nam zaprezentować artykuł.

Wspólczesny marketing

Współczesny marketing w dużej mierze opiera się na zjawisku empatii, chodzi w końcu o to, aby wczuć się w rolę konsumenta i jego potrzeby. Empatia marketingowa to zespół czynności mających na celu wypromowanie danego produktu tak, ażeby pozyskać jak najwięcej klientów i aby klienci ci kupowali dany artykuł często i w dużych ilościach. Tęgie głowy myślą nad takimi zagadnieniami, istotnym obszarem działań marketingowych jest odpowiednia promocja produktu, jego przedstawienie tak, żeby klient uznał, iż to właśnie ten artykuł będzie dla niego najlepszy i najbardziej atrakcyjny. A żeby atrakcyjności stało się zadość produkt musi mieć przede wszystkim korzystną dla klienta cenę, przeważnie nie jakość pełni największą w strategiach marketingowych wielkich firm rolę, lecz właśnie cena która ma zachęcić do zakupu jakiegoś towaru. To jest oczywiście znaczne uproszczenie i spłaszczenie zagadnienia, ponieważ nie samą ceną produkt na półce sklepowej stoi, ale właśnie na cenę, jak pokazują współczesne badania zwracają największą uwagę klienci podczas zakupów.

Czym jest dzisiejszy marketing nie sposób w dwóch zdaniach streścić, są to najprościej rzecz ujmując wszelkie działania producentów, które to działania mają na uwadze potrzeby klientów. Marketingowcy muszą wczuć się w rolę konsumenta, pomyśleć czego on oczekuje po danej marce, po określonym rodzaju produktu, muszą wiedzieć, jak klient życzy sobie towar otrzymać, jak do niego dotrzeć, jak wypromować markę i towar, produkt. Z pewnością marketing się zmienia, ponieważ zmieniają się także potrzeby rynku, wszystko ostatecznie sprowadza się do potrzeb człowieka, potencjalnego klienta i jego oczekiwań. Naczelnym hasłem marketingowym jest sprzedaj dużo i jak największej grupie konsumentów, ważne tutaj jest dobre hasło reklamowe, ważny jest wygląd produktu i jego opakowanie, niezwykle istotna także jest cena, bo to przeważnie właśnie ona decyduje o kupieniu bądź nie produktu. Jakość towaru jest ważna, ale nie najważniejsza, okazuje się przecież, że wcisnąć klientowi można niemal wszystko po każdą postacią.

Skuteczny marketing

Modelowym przykładem sytuacji marketingowej, świetnej zagrywki promocyjnej jednej z firm niech będzie taki oto przykład. Zbliżają się święta, ludzie tłumnie udają się na zakupy do hipermarketów, tam znajdują wszystko co na święta jest im potrzebne, a nawet więcej, ponieważ zawsze kupi się coś całkowicie niepotrzebnego, a przynajmniej coś co nie jest nam do szczęścia w ogóle potrzebne. Znajdujemy na półkach sklepowych mnóstwo towaru, wszystko pięknie opakowane, mamy specjalne działy z odzieżą, pieczywem, mięsem, zabawkami i alkoholem. Przechadzamy się obok działu z artykułami papierniczymi i widzimy stanowisko z czekoladkami, które można nabyć po niezwykle korzystnej cenie.

Bierzemy do ręki pudełeczko czekoladek i zdajemy sobie sprawę, że data ważności czekoladek kończy się jutro czy pojutrze, idziemy więc po czekoladki na dział ze słodyczami i tam znajdujemy te same czekoladki w tej samej cenie, bez etykietki promocyjnej, z datą ważności na kilka miesięcy. W ten sposób można działać marketingowo, można nieuważnemu klientowi wcisnąć końcówkę towaru, która będzie za chwilę nie do spożycia. Takie sytuacje mają miejsce bardzo często, jednak zazwyczaj jest to w jakiś sposób w sklepach oznaczone. Zresztą przeważnie jest tak że jak sprzedawany jest towar, który np. ma 1-2 dni do daty spożycia, wówczas jego cena spada bardzo drastycznie. Właściciele firm wychodzą z słusznego założenia że lepiej jest sprzedać coś taniej i nie zarobić niż nie sprzedać i stracić. To oczywiście jest najprostsza metoda pozbywania się towarów. Zresztą podobnie czynią sklepy odzieżowe, które 2 razy do roku organizują wyprzedaże aby pozbyć się końcówek towarów z danego sezonu i zrobić miejsce na nowe towary. Nie każdy zdaje sobie sprawę z tego że wielu firmom bardziej opłaca się tanio sprzedać towar, niż ponosić znaczne koszty magazynowania nowego towaru. Oczywiście nad tym czuwają specjaliści, którzy badają obrót towarem i szukają miejsca gdzie można zaoszczędzić pieniądze dla firmy.

Oszukiwanie klientów

Marketing polega na zdobywaniu informacji o rynku branżowym, na ustalaniu potrzeb potencjalnego klienta, ustala się zatem co, ile i za jaką cenę będzie w stanie kupić klient, bierze się także pod uwagę w jaki sposób do odbiorcy dotrzeć, wymyśla się strategie promocyjne. Wydawać by się mogło na pierwszy rzut oka, że marketing opiera się na słynnej maksymie klient naszym panem jest, ale nie do końca tak jest.

Oczywiście biorąc do ręki słownik nie przeczytamy definicji mówiącej o tym, że klient jest w wyniku działań marketingowych manipulowany, że często się żeruje na ludzkiej słabości, nieuwadze, to wychodzi dopiero w praktyce. Specjaliści od marketingu mają za zadanie przede wszystkim towar sprzedać i to w jak największej najlepiej ilości, bardzo ważna jest zatem odpowiednia cena towaru, ponieważ ludzie zwracają na nią największą uwagę, często to cena przesądza o tym, czy dany produkt będzie miał rację bytu czy też nie. Pewnie, że nie wszyscy manipulują klientami, o markę trzeba dbać, przeważnie nie nabierze się klienta dwa razy w ten sam sposób, do firmy można się zrazić i wtedy przedsiębiorca straci cennych klientów. Jednak niestety bardzo wiele firm nie dba o budowanie swojej marki a najważniejszy jest dla nich doraźny zysk. To niestety jest zauważalne tam gdzie jest bardzo duży popyt. Nadchodzą wakacje i akurat świetnym przykładem mogą tutaj być nadmorskie kurorty, gdzie wielu sprzedawców ma tak dużą grupę klientów, że nie dbają o zbyt wysoką jakość usług. To jednak ma krótkie nogi, ponieważ wiele osób powtórnie przyjeżdża na wakacje do tej samej miejscowości za rok czy za dwa lata, często ze znajomymi i wówczas taka osoba już nie pójdzie w miejsce gdzie była źle obsłużona, lub zjadła niesmacznie czy też w jej odczuciu zbyt drogo. Ludzie są pamiętliwi i zazwyczaj zawsze pamiętają to co złe, było kiedyś prowadzone takie badanie że zadowolony klient poleci lokal jednemu znajomemu jednak niezadowolony powie o tym aż dziesięciu. Dlatego warto jest się dobrze zastanowić nad oszukiwaniem klientów.

Coraz częściej dochodzi do sytuacji, w których ludziom ogromnie zależy na tym, żeby ich firmy działały zgodnie z normami ISO, co tak naprawdę jest w pełni zrozumiałe, gdyż każda firma dzięki temu może w ogromnym i pozytywnym stopniu wyróżnić się na tle konkurencji, co często jest bardzo opłacalne. Warto też zwrócić uwagę na fakt, że [...]

Żeby istotę marketingu zrozumieć wystarczy przejść się na zakupy do najbliższego wielkiego sklepu. Wówczas zrozumiemy, co to jest skuteczna reklama, z pewnością niejeden z nas dał się nabrać na promocje cenowe, na obniżki i upusty. Zobrazujmy sytuację takim oto przykładem, udając się na przedświąteczne zakupy do centrum handlowego, do hipermarketu znajdujemy wiele promocji cenowych, wiele [...]

« Poprzednie wpisy