Placemate
Product placement to świetna forma marketingu, sponsoringu, reklamy poprzez na przykład dzieło filmowe. Przyjrzyjmy się co poniektórym produkcjom filmowym i zwróćmy uwagę jak często pojawiają się w nich reklamy samochodów, telefonów komórkowych, kaw, przypraw do zupy. Jakże śmieszne się niekiedy wydają sceny, kiedy to bohaterka niemalże odwraca się przodem do kamery tylko po to, by widz mógł zauważyć, że właśnie zaparza sobie pyszną kawę jakiejś marki, specjaliści marketingowi zresztą w porozumieniu z filmowcami rozwiązuję kwestię reklamy w filmie na wiele innych sposobów.
Przykładowo bohaterka zwraca się do rozmówczyni z pytaniem, czy nie napiłaby się kawy takiej to a takiej marki, czasem nie podaje się nazwy kawy, lecz kamera robi zbliżenie na pudełko na którym widnieje nazwa. Czasem pisze się specjalne sceny, które mają służyć nie tyle fabule co właśnie reklamie. Oczywiście reklama filmowa nie może być zbyt jawna, zbyt czytelna, bo widz odbiera to z wielkim niesmakiem. Ale przecież nic nie stoi na przeszkodzie, by odcinek serialu toczył się wokół nowo zakupionego samochodu jednego z bohaterów. Innym bardzo często spotykanym miejscem na placematy jest tacka w restauracjach. Najczęściej spotykamy to w KFC lub McDonaldzie, gdzie dostajemy tackę a na niej widzimy kartkę z reklamą. Jest to bardzo skuteczne, ponieważ w czasie jedzenia odruchowo czytamy zawarte tam informacje. Generalnie w ten sposób nie reklamują się firmy trzecie, tylko zazwyczaj restauracja promuje swoje nowe dania czy przeprowadza badania na temat swoich produktów. Dzięki temu mogą oni stosunkowo tanio dotrzeć do klientów. Wadą takiego rozwiązania jest to że dociera się tylko i wyłącznie do tych klientów których i tak już mamy. Mimo wszystko dziwnie bym się poczuł, gdybym w KFC dostał tylko gołą tackę, bez reklamy. Jakoś tak to nie pasuje. Takie podświadome budowanie w nas marki danego produktu przynosi efekty. Rónież jest to dobry sposób na komunikację z naszymi klientami.
Certyfikat
Coraz częściej dochodzi do sytuacji, w których ludziom ogromnie zależy na tym, żeby ich firmy działały zgodnie z normami ISO, co tak naprawdę jest w pełni zrozumiałe, gdyż każda firma dzięki temu może w ogromnym i pozytywnym stopniu wyróżnić się na tle konkurencji, co często jest bardzo opłacalne. Warto też zwrócić uwagę na fakt, że specjalistów od systemów jakości każdego roku przybywa, co z kolei przekłada się na to, że każda firma zainteresowana skorzystaniem z usług tych osób może to zrobić bez większego problemu. Zanim jednak pełnomocnik zajmujący się tego typu rzeczami będzie mógł w pełni przystąpić do pracy, powinien przeprowadzić analizę poszczególnych procesów i następnie skonsultować z zarządzającymi nią osobami swoje wyniki. W końcu nikt nie może podejmować tego typu decyzji samemu, ale przeprowadzanie przeglądu zarządzania na pewno wyjdzie firmie na dobre. W dodatku czasami jest również tak, że wspomniani specjaliści organizują także szkolenia związane z przeprowadzaniem auditów wewnętrznych, które mogą mieć olbrzymie znaczenie dla wszystkich, którzy pracują w takiej firmie na co dzień. Systemy zarządzania jakością po to właśnie zostały opracowane, żeby nie dochodziło do żadnych nieuzasadnionych wypadków oraz po to, aby wszystko przebiegało w jak najlepszym porządku. Efekty zatrudnienia specjalisty od systemów jakości na pewno będą widoczne w stosunkowo krótkim czasie, o co nawet nie trzeba się obawiać. Niektórzy z nich mają takie doświadczenie, że w pełni gwarantują satysfakcję wynikającą z korzystania z ich usług. Generalnie dla każdej firmy, zwłaszcza dużej spółki posiadanie certyfikatów potwierdzających ich poziom jest bardzo ważne. Zarówno jeżeli chodzi o obsługę klienta jak i o produkcję. Właściwie nie ma się czemu dziwić, dla firmy jest to powód do dumy że spełniają trudne warunki i specyfikacje w trakcie produkcji, co zostało nagrodzone specjalnym certyfikatem. Też nie dziwne że kiedy firma jużgo otrzyma to bardzo chętnie prezentują go przy swoich wyrobach.
Zrozumieć marketing
Żeby istotę marketingu zrozumieć wystarczy przejść się na zakupy do najbliższego wielkiego sklepu. Wówczas zrozumiemy, co to jest skuteczna reklama, z pewnością niejeden z nas dał się nabrać na promocje cenowe, na obniżki i upusty. Zobrazujmy sytuację takim oto przykładem, udając się na przedświąteczne zakupy do centrum handlowego, do hipermarketu znajdujemy wiele promocji cenowych, wiele tak zwanych okazji, których przecież nie sposób odpuścić sobie, każdy przecież chce kupić towar jak najtaniej, każdy chce na zakupach zaoszczędzić parę groszy. Cóż jednak zaoszczędzimy, kiedy kupimy o dwadzieścia procent więcej niż planowaliśmy towaru, jeśli kupimy chipsy z datą ważności upływającą zanim zdążymy paczuszkę z chrupkami otworzyć. Znawcy marketingu nie zawsze liczą się z dobrem konsumenta, nie zawsze chodzi im o najwyższej klasy produkt, spece tacy wiedzą, że klient kupi wszystko, tylko trzeba mu to odpowiednio podać. Można przykładowo napisać, że chipsy są w promocji i specjalnie je ustawić obok działu z zabawkami, dzieci na pewno wymuszą na rodzicach kupno chrupków.
Marketing ma niejedno imię, jedni producenci chcą pozyskać sobie wiernych klientów, którzy zawsze będą z zakupów zadowoleni, inni zaś stosują metody psychomanipulacyjne, chodzi im bowiem tylko i wyłącznie o to, by sprzedać jak najwięcej produktów. Oczywiście te dwie koncepcje marketingowe są ze sobą nierozerwalnie związane, łączą się ze sobą, bo w końcu jeśli producent będzie oszukiwał klienta to ten wreszcie zrozumie, że jest elementem fałszywej kampanii promocyjnej, że pada ofiarą mechanizmów manipulujących zachowaniami ludzkimi. Ale z drugiej strony świadomość marketingowa, promocyjna przeciętnego klienta nie jest specjalnie duża, większość klientów można nabrać wiele razy za pomocą jednego sprawdzonego chwytu. Marketing to sprzedawanie, uzyskiwanie najlepszych wyników ze sprzedaży towaru, nie zawsze w takich działaniach jest miejsce na jakiekolwiek skrupuły wobec klienta, nie trzeba liczyć się z dobrem konsumenta, oczywiście zaspokaja się jego potrzeby, ale zaspokaja się je tak jak sobie tego życzy klient, który chce kupić dużo, tanio i szybko.
Reklama w TV
Kiedy film z wielkiego ekranu przeszedł na szklane małe monitory, przedsiębiorcy zainteresowali się nowym medium i szybko zaczęli marketingowo je wykorzystywać ze świetnym skutkiem. Mowa o product placement, czyli umieszczaniu na zamówienie artykułów w filmach, serialach. Taki marketing na całym świecie się opłaca, szczególnie jeśli product placement występuje w filmach o dużej popularności i oglądalności. Bardzo często w filmach pokazuje się całkiem nowe artykuły, które dopiero za pewien czas mają się pojawić w sklepach, czasami przypomina się potencjalnym klientom o zapomnianej już nieco marce, niekiedy natomiast reklamuje się nową jakość, promuje nową markę. Dobrze wykonany projekt na product placement nie razi widza, nie przeszkadza mu w odbiorze filmu, ale już nieudolnie przeprowadzona kampania promocyjna może niejednego widza poruszyć, zdenerwować. W Polsce nie mamy wielkich tradycji w tym temacie, przecież dopiero od lat 90. możemy w filmach reklamować marki samochodów, telefony, banki. Jednak na naszym rodzinnym rynku bardzo szybko zaczęto nadrabiać stracony czas, osobiście nie znam takiej osoby, która by nie powiedziała, że reklam w telewizji jest zbyt mało lub ilość jest dobra. Właściwie każdy z nas narzeka, że film jest co chwilę przerywany reklamami.
Co prawda do reklam już się przyzwyczailiśmy, to jednak ciągle nas irytują. Pamiętam jeszcze kilka lat temu jak wyglądały reklamy, obecnie w reklamach można zobaczyć tabuny znanych aktorów, którzy za odpowiednią gażę robią z siebie idiotów przy praniu skarpetek czy innych podobnych wyczynach. Kilka lat temu reklamy były takie siermiężne, bardzo często animowane. Teraz czasem jak mi się uda gdzieś znaleźć starą reklamę to wspominam tamte czasy z rozrzewnieniem. Oczywiście obecne pokolenie już wychowane jest na telewizji przerywającej program aby wyświetlić reklamę, ja jednak pamiętam jeszcze telewizję w której reklam nie było wcale.
Modelowym przykładem sytuacji marketingowej, świetnej zagrywki promocyjnej jednej z firm niech będzie taki oto przykład. Zbliżają się święta, ludzie tłumnie udają się na zakupy do hipermarketów, tam znajdują wszystko co na święta jest im potrzebne, a nawet więcej, ponieważ zawsze kupi się coś całkowicie niepotrzebnego, a przynajmniej coś co nie jest nam do szczęścia w [...]
Jednym z chwytów marketingowych jest tak zwany product placement, wynalazek to z pewnością nie polski, jednakże w wielu naszych współczesnych produkcjach filmowych widz ma wątpliwą przyjemność z obcowania z produktami znanych marek i producentów. Weźmy na przykład jakiś polski serial, M jak miłość czy Dom nad rozlewiskiem, gdzie bohater w jednym z odcinków wszystkich wokół [...]